知名行業(yè)研究機(jī)構(gòu)fmarketing正式發(fā)布了備受矚目的《2017年中國(guó)TOP100數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)公司調(diào)研報(bào)告》。本次報(bào)告不僅梳理了年度表現(xiàn)最為卓越的百家數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)企業(yè)，更將核心視角聚焦于“數(shù)據(jù)服務(wù)”領(lǐng)域，深刻揭示了數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)如何重塑營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局與發(fā)展路徑。

報(bào)告指出，2017年是中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)從“流量為王”向“數(shù)據(jù)智能”轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵一年。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)紅利的逐漸消退，以及消費(fèi)者觸點(diǎn)的日益碎片化，單純依靠渠道投放和內(nèi)容創(chuàng)意的營(yíng)銷(xiāo)模式已顯乏力。在此背景下，以數(shù)據(jù)采集、整合、分析、應(yīng)用為核心能力的“數(shù)據(jù)服務(wù)”成為衡量數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)公司核心競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵指標(biāo)，也是本次TOP100榜單評(píng)選的重要權(quán)重依據(jù)。

數(shù)據(jù)服務(wù)能力成為分水嶺
在入圍TOP100的企業(yè)中，那些在數(shù)據(jù)層面構(gòu)建了深厚壁壘的公司表現(xiàn)尤為突出。報(bào)告將這些公司的數(shù)據(jù)服務(wù)能力歸納為幾個(gè)層級(jí)：基礎(chǔ)的數(shù)據(jù)采集與監(jiān)測(cè)、中階的數(shù)據(jù)管理與標(biāo)簽化、高階的數(shù)據(jù)建模與智能應(yīng)用。領(lǐng)先的企業(yè)已經(jīng)能夠打通多方數(shù)據(jù)源（包括第一方客戶(hù)數(shù)據(jù)、第二方媒體數(shù)據(jù)、第三方數(shù)據(jù)平臺(tái)），構(gòu)建統(tǒng)一的用戶(hù)畫(huà)像，并以此驅(qū)動(dòng)程序化購(gòu)買(mǎi)、個(gè)性化內(nèi)容推薦、營(yíng)銷(xiāo)效果歸因與預(yù)測(cè)等全鏈路營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。數(shù)據(jù)不再是事后分析的報(bào)表，而是貫穿策略、創(chuàng)意、投放、優(yōu)化的核心生產(chǎn)要素。

技術(shù)融合與場(chǎng)景化應(yīng)用深化
報(bào)告進(jìn)一步分析，2017年數(shù)據(jù)服務(wù)的演進(jìn)體現(xiàn)在與人工智能（AI）、機(jī)器學(xué)習(xí)等前沿技術(shù)的深度融合。TOP企業(yè)紛紛加大技術(shù)投入，利用算法模型提升用戶(hù)意圖識(shí)別、潛客挖掘、動(dòng)態(tài)出價(jià)和創(chuàng)意優(yōu)化的效率與精度。數(shù)據(jù)服務(wù)的場(chǎng)景化應(yīng)用更加深入，從常見(jiàn)的電商、金融、汽車(chē)行業(yè)，向教育、旅游、本地生活等更廣泛的垂直領(lǐng)域擴(kuò)展，為不同行業(yè)的客戶(hù)提供定制化的數(shù)據(jù)解決方案。

市場(chǎng)格局與未來(lái)展望
從榜單整體格局看，頭部公司優(yōu)勢(shì)鞏固，但憑借獨(dú)特?cái)?shù)據(jù)資源或技術(shù)在細(xì)分領(lǐng)域突圍的“獨(dú)角獸”與創(chuàng)新型企業(yè)亦不在少數(shù)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)呈現(xiàn)多元化態(tài)勢(shì)。報(bào)告也警示了行業(yè)在數(shù)據(jù)合規(guī)、隱私保護(hù)方面面臨的挑戰(zhàn)，強(qiáng)調(diào)合法、合規(guī)、安全地使用數(shù)據(jù)是行業(yè)可持續(xù)發(fā)展的基石。

fmarketing在報(bào)告中預(yù)測(cè)，數(shù)據(jù)服務(wù)能力將更加深度地與商業(yè)戰(zhàn)略結(jié)合，成為企業(yè)的基礎(chǔ)設(shè)施。基于數(shù)據(jù)的實(shí)時(shí)洞察與自動(dòng)化智能決策，將是下一階段數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)化的主要方向。對(duì)于所有從業(yè)者而言，構(gòu)建自身的數(shù)據(jù)資產(chǎn)與智能應(yīng)用能力，已是從激烈競(jìng)爭(zhēng)中勝出的必由之路。

本次《2017中國(guó)TOP100數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)公司調(diào)研報(bào)告》的發(fā)布，不僅為行業(yè)提供了一份權(quán)威的實(shí)力圖譜，更如同一份清晰的行動(dòng)指南，指明了在數(shù)據(jù)洪流中，數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)企業(yè)構(gòu)建核心價(jià)值、實(shí)現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)的戰(zhàn)略焦點(diǎn)。